茶颜悦色又有新动作了，这次又搞了个品牌，专卖青柠茶——古德墨柠。
据了解，该品牌将于9月下旬正式开业，并且是5店齐开，地点仍是其大本营长沙，位于五一商圈、万家丽商圈。
一、国风柠檬茶？茶颜似乎找到新路子
目前，茶颜子品牌古德墨柠的门店工程正在进行中，但社交平台上已有人发出门店照片，能够看出其门店的大致风格。
“古德墨柠”“青柠茶肆”的国风造型文字、扇面型的古风图形等LOGO，为该品牌的主要识别元素。另外，还有英文“Good More Ning”，音通“古德墨柠”，但在语感上又颇为“中式”，意为更多好的柠檬茶。
在造型文字、图形上，也能看到更多“柠”元素，如“古”字下部分的“口”用青柠檬来表现，如柠檬叶也用做其他文字比划中的“一撇”。而这种风格的设计，又与茶颜悦色一贯的国风设计一脉相承。
产品强调柠檬茶，吧台也以青柠的青蓝色为主色调，与茶颜其他子品牌区别得非常明显。而在选址上，新品牌紧挨茶颜悦色或鸳央咖啡、小神闲茶馆的门店。
柠檬茶赛道已经有不少选手，王柠、林里、挞柠、柠季等，在规模扩张后已经拥有相当体量的忠实消费者。而在长沙这个地段，柠季早已遍地开花，茶颜悦色此时推出一个专门做青柠茶的品牌，是何打算？
茶颜悦色虽然以招牌幽兰拿铁等奶茶类产品最为人称道，但做柠檬茶，茶颜悦色其实已积累了经验。
2019年，茶颜的柠檬茶叫“琉璃柠檬茶”。2022年，茶颜将柠檬茶升级，配方改为黄柠檬+香水柠檬+茶汤+糖。到了今年，这个柠檬茶系列继续更新，和田玉、岫玉、玛瑙、幽兰琉璃、桂花琉璃、琥珀，该系列的产品以各种玉石为名，色彩上也相当有特点。
或许茶颜的柠檬茶系列得到了消费者认可，是以青柠为主题开发子品牌，切入柠檬茶赛道的最大底气。
柠檬茶好喝，毋庸置疑，但产品最大难点是同质化。相比行业规模较大的柠檬茶品牌，古德墨柠还有一层属性——国风。
这个属性则是茶颜本身带来的，如在别人家喝的是柠檬茶，在这里喝的是“琉璃”、是“玛瑙”；环境上的视觉效果，也可以不是印象中亮眼的绿，而是水墨似的“青”。
除了茶颜悦色的品牌吸引力之外，古德墨柠的定位显然也是花了心思的，如果以国风柠檬茶切入消费者心智，其本身就具有吸引点。
快报向茶颜方了解到更多古德墨柠的细节，该品牌的产品有别于传统柠檬茶，有青柠乳茶、青柠特调、青柠酒等系列，根据茶和青柠的特性进行搭配，探索更多青柠与茶的可能性。青柠茶产品取名上，也有着一贯保持的诗意与韵味。
点单小程序与茶颜悦色、鸳央咖啡通用，其他会员福利、雨天半价等暖心活动，也与茶颜所有门店同样。
二、咖啡、茶馆、青柠茶专门店…… 茶颜悦色品牌矩阵不断扩大
另外，前段时间茶颜投资5.2亿自建生产基地开工，预计产能可覆盖5000+门店的核心技术原物料供应。那么柠檬茶新品牌的成立，也应是其整体布局中的一环。
柠檬茶涉及的原料种类虽然不多，但用量很大，需要稳定供应链支撑；另外，相较于茶颜旗下的鸳央咖啡、小神闲茶馆的产品，柠檬茶操作步骤相对少，门店也相对来说“更轻巧”，以目前紧挨茶颜门店的建设方式来看，是最有可能走出长沙，到更多城市并增加门店数量的。
有很多人在猜，茶颜悦色是不是即将开放加盟。经快报求证，茶颜悦色目前不开放加盟和饮品快闪的形式。
其实从门店数量来看，目前茶颜悦色近500家、鸳央咖啡70+家，再加上小神闲茶馆，以及它投资的果呀呀，尽管总数比不上个别连锁加盟型茶饮品牌，但体量也不小，而且它涉及的品类范围非常广。
如鸳央咖啡，不单单是咖啡、茶咖品类，早上还开设早餐，晚间还有茶酒；小神闲茶馆除了现萃奶茶、含酒精茶，也提供蛋糕、茶点；再加上茶颜悦色有相当多的预包装茶类商品、各类文创周边……
茶颜基于未来十年甚至更长远时间发展，自营品牌门店必然呈上升趋势，自建研发生产基地也是迟早的事。
在茶饮品牌当中，茶颜悦色其实是个相当“爱折腾”的存在。
早年茶颜悦色还做过“知乎茶也”，主打芝士茶，纯茶加芝士奶盖曾经盛行，但那时候的年轻消费者，对纯茶的兴致远没有奶茶类高，关停后，也成为一部分消费者内心的“白月光”。
去年做新中式茶馆、新中式茶咖，始终按照自己的调调来，在别的品牌减烘焙、减周边投入的时候，它还在把这些东西放进菜单，与茶类产品组成套餐。
而这些“折腾”，也最终成为了构筑茶颜的产品矩阵，强化了湖南当地人对品牌的依赖。之所以说是湖南，还是因为门店在外区较少的原因，但品牌名声基于此，网商平台茶颜的预包装、茶类商品、文创周边等全国销量相当可观。